刀小刀sama个人资料(刀小刀为什么不火了)

如果没有那条一夜爆红的“甩头发换装”视频,现在的刀小刀可能是一名舞蹈老师,开着一家自己的舞蹈工作室。

走红来得太快,几乎没有留给她太多思考人生走向的时间。

整个2020年,刀小刀的“甩头发换装”视频凭借1.7亿播放量,成为当年抖音除时事和明星账号之外热度最高的创作者内容,“刀小刀sama”一年涨粉1600万,截至目前粉丝数累计近2000万。

不过,短视频江湖永远不缺流量弄潮儿,刀小刀走红后的这三年,抖音上不断涌现出新鲜的面孔、新奇的玩法,不可避免地,曾经的年度黑马刀小刀,也被困于审美疲劳带来的瓶颈。

改变发生在今年2月,刀小刀和她的团队迈出了转型的第一步——加入真人秀剧情创作。此后几个月时间,他们经历了起起伏伏,团队一度大换血,到如今基于“变装”核心内容重新出发。

她的故事不是个案,许多曾经一夜爆红的达人经历着相似的心路历程,也同样跌跌撞撞地摸索找寻着一个新的发展方向。

“优秀创作者的生命周期很长,能够一直输出大家喜闻乐见的内容,那我们也可以做到”,刀小刀始终坚信、并为之努力着。

最近,我们约刀小刀做了一次专访,想走进一个更真实的“刀小刀sama”的世界。

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那条1.7亿播放的“甩头发换装”

网友熟知的“老牌”红人、酷飒御姐刀小刀,实际上是个乖巧腼腆的00后姑娘。

身边同事提起她,都会说“很乖”“很随和”,但只要一跳起舞来,小宇宙就会爆发,她偏爱踩着带感的音乐节点、搭配上帅气随性的街舞动作。

从幼时起,刀小刀先后接触和学习过民族舞、拉丁舞,后来又迷上街舞。她说自己的技巧或许比不上专业舞者,但受多年练舞影响,身体已经习惯了对韵律的掌控。

早期拍变装视频时,她通常会先找到一段节奏感强的音乐,再从舞蹈的wave或rolling动作找些灵感,卡点融入变装元素。

只不过2019年的抖音,是技术流和手势舞的主场。刀小刀的卡点变装视频最初流量表现平平,偶尔有一两条反响热烈的,热度也会很快落下去。

爆红来得猝不及防。2020年2月的某一天,在听到被重新填词改编的韩国女团歌曲《ROLY-POLY》后,刀小刀被音乐节奏吸引,想到自己正好会跳一点原曲的舞蹈,于是做了点动作改编。

甩头发本身是舞蹈中常见的动作,她大胆地将其应用在了视频中,作为变装前后的承接镜头。

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就这样,一条刀小刀特色的“甩头发换装”视频横空出世。

视频中,刀小刀身着宽大T恤、戴着框架眼镜,在“妖气”的抖音特效下随着音乐舞动,弯腰低头再抬头的那一瞬间甩出长发,同时完成变装,一个气场全开的酷飒女孩随即现身,整个过程一气呵成。

热度被迅速引爆。据新榜旗下抖音数据工具新抖 显示,视频发布后的半个月里,日均新增点赞超过40万次。截至目前,这条视频获赞超过660万次。

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视频点赞数变化

“播放量应该有1.7亿次,视频爆了之后粉丝每天都在涨,我记得那段时间涨了有400万粉丝”,刀小刀透露。

一时间,流量向她涌去,她自己也会恍惚:为什么大家都在刷我的视频?

随之而来的是过高关注度下的压力,一下被推到高处,刀小刀的精神状态变得格外紧绷。她知道自己该抓住这波流量,又担心新的作品无法让新关注的粉丝满意。她将全部心思都扑在了下一条视频该做些什么上,每天基本只吃得下一顿饭,一天掉一斤秤。

不过,“甩头发换装”的走红也让她更坚定认为变装是适合自己的路线。

遇到合适的抖音热点,她就会抓住做个变装的二创;听到喜欢的音乐或是看到适配的造型,她也会融入自己的舞蹈、甩头发等特点拍条视频。

仅半年时间,“刀小刀sama”连续产出了近60条百万点赞的热门视频,涨粉超千万,进入抖音变装赛道的头部阵列。

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当时,刀小刀一个人就是一个团队,从拍摄前期准备服装、道具、造型,到打光、剪辑、后期等,都由她一人完成。

如今她有了自己的团队,从编导摄像到后期分工齐全,但视频中的大部分造型,还是由她自己独立完成。

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2000万粉丝,站在转型的十字路口

变装做到第三年,“刀小刀sama”的抖音粉丝数突破了2000万,然后就是漫长的瓶颈期。

这是大部分头部达人无法避开的一件事,当粉丝达到一定数量后,再向上突破的门槛或许不会比从0起号的门槛低。

对变装达人而言,瓶颈往往与审美疲劳挂钩,无论前后反差多惊艳,时间长了以后也会让观众变得习以为常和麻木。反映在流量上,是没有起色的视频热度和稳中下降的粉丝数据。

评论区的粉丝也跟着急了,不时提及数据的下滑情况,还有人建议:“要不再甩个头吧,刀姐。”

甩头总不能甩一辈子,刀小刀觉得自己站在了两难的十字路口。

“抖音最开始比较垂类,东西不能做得太杂,要做变装就要一直变装,但继续做的话大家会看腻,突然转做别的东西也很奇怪,这个点比较难掌握。”

有时,她也会尝试着从服装道具灯光的细节处着手做些改变,或是设计些不一样的动作,希望能带来新的视觉效果。

今年2月,很多人发现“刀小刀sama”的内容有了变化,除了变装前后的镜头外,加入了更多日常工作和生活场景。

变装视频的单一风格与现实生活的反差感,成为刀小刀的转型突破口,“想让大家看到更真实的我,不只是网上的虚拟状态”

每条视频的开头,刀小刀都会以“家人们”开头,做个简短的拍摄背景介绍,比如“约了一个全网最神秘的摄影师”,或是“今天有个千万级的美女达人来找我拍变装”,然后记录变装的整个过程,视频的最后会放出一整套流程之后的变装成果。

“更像是个真人秀,视频里呈现的就是我平时说话的方式”,唯一让她苦恼的是如何在视频里给出更有趣的反应、给观众更好的体验,“因为我在生活中的有趣程度一般取决于聊天对象”。

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并不是所有粉丝都能接受转型。

日常生活的镜头多是原相机拍摄,加上镜头本身的拉伸效果,与拍摄变装的镜头设置有些出入,也引来了一些质疑和争议:是不是胖了?没以前酷了,这还是刀小刀吗?

刚开始她也会受到这些评论的影响,但看多了,她也逐渐习惯与之“和谐相处”了。

团队的同事发现刀小刀每天都会去健身房打卡健身,制定了晚上8点绝不进食的计划,雷打不动。

“真的非常自律”,她身边多位工作人员都有这样的评价,“有次晚上10点工作结束大家去吃小龙虾,她一口没吃、全程在给大家剥虾,最后还把单买了”。

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从变装开始,也从变装重新出发

从2月份开始的真人秀转型,后来被证实是刀小刀的一次“试错”。

设想中,观众会通过这些日常片段接受不同风格的刀小刀;而实际上,很多人对她的印象还是那个“甩头发换装”的刀小刀。

新的模式更需要一条爆款来验证是否符合市场需求。摸索3个月不见起色后,团队内部进行了一波换血,也对内容方向及时做出了调整:

变装内容是优势,不能丢掉,要继续加强“变装”标签;同时适当增加体验式内容,做成单独的系列。

刀小刀不喜欢去定义自己的人设,只想把更有新意的内容呈现给观众,“他们从变装开始关注我,我也要从变装出发做些不一样的东西”

在此基础上,需要突破单一的变装模式,团队计划从此前的酷飒形象进行延伸,比如设计偏暗黑风格的剧情,来增加变装内容的层次感。

舞蹈是刀小刀不可或缺的个人特色。

前段时间,变装话题#明星打歌舞台变装#在抖音走红,不少变装达人先后尝试,也有许多粉丝在“刀小刀sama”的评论区呼唤“可以安排打歌舞台吗”。

于是,刀小刀便拍摄了一条主题为“浅尝女idol的一天之初演舞台”的变装视频,不仅有舞台造型的定格摆拍,也有一段个人舞蹈表演,一些网友看完意犹未尽,评论“希望舞台系列多更一些”。

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变装之外,真人秀形式的体验内容会以达人合拍的形式来呈现,计划邀请流量接近、但粉丝画像不过于重合的达人进行合作,碰撞出新的火花。

5月,刀小刀发布了两条与千万粉达人“锅盖wer”、“爆胎草莓粥”的合拍视频,一条是变装,另一条是鱼眼镜头摇摆舞,也让部分粉丝感慨“神仙联动”。

每一次转型探索,团队都会留1-3个月的考察期,并根据观众的反馈及时调整。这一次摸索,是新的“试错”,还是一条正确的路?谁也不知道这个答案。

虽然还在摸着石头过河,但转型这几个月,“刀小刀sama”产出了6条30万以上点赞内容,其中热度最高的一条夏季泳池变装内容,获赞53万。

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这样的成绩是一个好的开始。刀小刀明白进入一个新赛道总会有一个过渡期,数据不稳定是常态,迈出第一步,才有更多可能。

团队对转型内容的小目标是单条视频点赞超过50万,不过她其实并没有执着于此,“因为流量结果是无法控制的”。她能抓住的目标,就是做出一条自己满意的视频,要么好看的、要么有趣的。

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“现阶段就把现阶段的事情做好”

今年年初,很多人从川渝春晚舞台上看到了刀小刀,一身红西装、扎着高马尾,在开场舞台领舞。

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成为短视频达人的这几年,她有机会从小小的手机屏幕走上更大的舞台,去晚会、上综艺节目,也让她有底气去选择自己想要的工作与生活状态。

刀小刀的收入主要来自直播间和商单广告。不过,她做直播没什么规律,时间点也比较随机,碰到空闲时间或是生日等重要日子,就会播一下。

这两年颇为热闹的直播带货,她尝试过,发现不适合自己,便不再碰。

直播带货和拍视频是两个体系。直播带货很考验临场发挥,而且从选品到售后是一个长期过程,不是说做完一场直播就结束了,我做过一次很累,目前暂时不考虑再做。”

不过,做一件事时间久了,难免会生出一丝倦怠与疲惫,她会给自己时间来放松和充电。

她说自己是一个看重劳逸结合的人,不喜欢被包围在一个拼了命工作的压抑环境中,没有紧急工作时会放个周末来休息,“我不是机器人,天天工作什么的也做不来”。

这也是刀小刀决定搬来成都居住的原因,这里没有北上广深的快节奏,每到周末出太阳的时候能看到许多人在公园里喝茶散步、打麻将,“虽然谈不上轻松,但会让我在工作之余感受到生活”。

每逢休息,她会去舞蹈课或者健身房打发时间,或是自己做些手工,偶尔约三五好友会面,其中也有一些朋友同为达人。很默契的是,大家聚在一起也很少会讨论工作怎么样。

但如果被评价为“佛系”,刀小刀又会迅速摇头否认,“对于工作我还是很有冲劲的”

对刀小刀来说,放松是调节工作与生活平衡的一种方式,但眼下最重要的是,还是心无旁骛地进行视频创作,其他事情她不想考虑太多,“现阶段就把现阶段的事情做好”。

至于未来会有什么风景,等她一关关闯过后,清风自来。

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